宣伝・広告戦略からコミュニケーション戦略へ
 出来上がった商品／サービスのＰＲを広告代理店・ＰＲ会社に任せ、どのようにPRしていくかを考える手法。
 
ＰＲ（パブリックリレーションズ）は、狭義の「パブリシティ」、つまり、テレビや新聞などマスメディアに紹介してもらう活動として、宣伝（広告）戦略の一つとしてあり、中心にあるのは「マスメディア広告」 |
 商品づくり、コミュニケーションプランも含め、全てにおいてＰＲの仕掛けをつくるサービス。
 メディア・消費者から注目される話題づくり、つまり「PR企画」を考える。マス広告も含め、全てはコミュニケーション手段の一つで、PR企画を成功させるための1要素。
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| 結果的に、このショッピングモールは、大成功？？するかもしれない。けれども、事業の成功とＰＲができるかできないかは別もの。すでにできあがったモノをＰＲすることは、困難なことも多く、ＰＲ手法も限られることが多い。 | 商品／サービス自体にＰＲの要素を入れ話題化させることは、宣伝などによる一時的なものでなく、より長い期間、より大きな話題を呼ぶことにつながる。コミュニケーションの仕方も、広告やパブリシティによって単に「情報」を伝えるのではなく、「ＰＲ企画」により印象に残る・話題となる企画となり、人とメディアを呼ぶ好循環を可能にする。 |
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